Введение (Introduction):

Корни возникновения понятия «спиндокторство» ушли вглубь истории и разобраться откуда они растут практически невозможно. Причиной этому то, что можно представить на примере: «курица и яйцо». Можно долго спорить, что же появилось раньше: журналистика, ветвью которой является спиндокторство, или спиндокторство, приемы которого, по крайней мере, схожие с современным его состоянием, наблюдаются еще во времена, когда масс-медиа не зародилось. Скорее всего, наиболее правильным, в связи вышеизложенным, будет сказано то, что спиндокторство, как и журналистика в свое время произошла от простых деревенских слухов, передаваемый из уст в уста, первоначально имела более упрощенную форму. Сегодня работа спиндокторов (иначе эту специальность еще называют политическим консультантом) оценивается куда выше, в то время как раньше такого не наблюдалось.

Спиндоктор (от англ. spin – верчение, кружение и  doctor –  врач, доктор) – один из членов ме­диа-команды — менеджер новостей, задачей которого становится изменение восприятия события публикой или изменение ожиданий того, что может произойти [1].

Возникновение словосочетания «спин-доктор» относят к 1984 году, когда оно было впервые употреблено в передовице «Нью-Йорк Таймс», где так были названы агенты по связям с общественностью высокой квалификации, стремящиеся предложить журналистам использовать готовые интерпретации для описания только что завершившихся телевизионных дебатов между Рональдом Рейганом и Уолтером Мондейлом [2].

В странах СНГ спиндокторство берет свое начало, в плане коммерциализации и популяризации,  с конца 90-ых и начала 2000-ых. Касаясь непосредственно темы исследования, стоит отметить, что развитие спиндокторство для Казахстанского рынка масс-медиа, является новым понятием.

Материалы и методы (Materials and Methods):

В работе изложены основные вопросы новостного менеджмента, проведен анализ состояния управления кризисными ситуациями. Используя методологию анализа информации (метод  прогнозирования и моделирования), выявлен комплекс мероприятий по повышению эффективности   политического консультирования в крупных и мелкомасштабных конфликтах,   кризисах. При исследовании данной работы были затронуты такие области, как: журналистика, политология, философия, связи с общественностью. Явление спиндокторства слабо освещено и редко встречается у казахстанских авторов.
Необходимость изучения авторами теоретических вопросов, связанных с понятием и признаками спиндокторинга, обусловлена тем, что в стране нет отечественных книг, брошюр, пособий и других источников, которые бы давали информацию о том, что такое спиндокторство и как его можно применить в азиатских реалиях. Показатель степени изученности темы спиндокторства в Казахстане очень низкий. В   работе имеются ссылки на зарубежных авторов, теоретиков и практиков, занимающихся изучением данной сферы. Следует отметить то, что изучение темы спиндокторства протекало на материалах близкой и дальней зарубежной действительности. Так как истоки этого явления (spin doctoring) точно определить и однозначно отнести к какой либо стране невозможно, это связано, прежде всего, со сферами применения этого понятия. Будет правильным начать с Соединенных Штатов Америки, где и сформировалось понятие «spin doctoring» (с англ., spin – кручение, верчение: doctor – врач, доктор) и с запада, где очень широко применяется практика спиндокторинга.  Многочисленные авторы, в их числе: журналисты, работники пресс-служб, представители Белого Дома, работники отдела PR, маркетологи и даже психологи,  из США занимаются изучением   спиндокторства. Данное явление достаточно ярко описал ученый Говард Курц, который в предисловии к своей книге «How the White House and the Media Manipulate the News» заявляет, что Белый дом имеет достаточно большой опыт в области спин-операций. Д. Уотте достаточно убедительно освещает состояние спиндокторства в США. Он дает точное определение термина «спиндоктор» и знакомит нас с работой профессионала – спиндоктора в своем труде «Political Communication Today» [1]. Из западных же исследователей спиндокторства стоит отметить Дж. Мальтиза, результаты его наблюдении были опубликованы в книге «Spin Control. The White House Office of Communications and the Management of Presidential News» в 1992 году. Также, рижский исследователь Б.Борисов, в своей книге «Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти», обращает внимание на проблему со стороны временных преобразований. Что касается России, то наверно, первым спиндоктором, следует признать изда­теля И. Новикова, о котором В. Ключевский сказал, что впер­вые русский дворянин вышел на службу отечеству с пером и книгой, а не с огнем и мечом [2].  Если взять бывшие страны СНГ, то одним из видных исследователей журналистики, PR – в целом, и спиндокторства – в частности, является Георгии Почепцов, профессор Киевского университета им. Т. Шевченко, прези­дент Украинской ассоциации паблик рилейшнз. Он одним из первых в СНГ начал изучать тему спиндокторства. Тому свидетельство такие его книги, как: «Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов» (Киев, 1995), «Теория коммуникации» (Киев, 1996), «Симво­лы в политической рекламе» (Киев, 1997), «Имидж: от фараона до президента» (Киев, 1997), «Имидж и выборы» (Киев, 1997), «Паблик ри­лейшнз, или как успешно управлять общественным мнением» (Москва, 1998), «Теория и практика коммуникации» (Москва, 1998), «Как становятся президентами. Избирательные техно­логии XX века» (Киев, 1999), «Психо­логические/информационные операции» (Киев, 1999), «Коммуникативные технологии двадцатого века» (Москва, 1999) [3].

Обсуждение и заключения (Discussion and Conclusions):

В рамках данной научной статьи, был произведен анализ развития спиндокторства в Казахстане. Для начало, будет верным остановиться на теории спиндокторства. Касаясь этой темы, хотелось бы отметить, что отдельно спиндокторство, как специальность в Казахстане не существует, следовательно: не изучается, не преподается. Но, путем сбора информации, мною было выявлено то, что среди всех ВУЗов РК, спиндокторство, как профессия, существует лишь в двух учебных заведениях: Казахский национальный университет  им. аль-Фараби и Восточно-Казахстанский государственный университет им. С. Аманжолова. Однако, во всех из перечисленных ВУЗов спиндокторство изучается лишь во второй ступени системы высшего образования – (магистратура), к тому же, спиндокторство входит в специальность «6М020100 – Философия». Профессия спиндоктор, после освоения магистратуры по специальности философия, является лишь альтернативным вариантом дальнейшего трудоустройства выпускника.

Теперь обратимся к практике спиндокторства в Казахстане. Сразу же хочется отметить то, что дела на фронте практики спиндокторинга в РК обстоят не лучше, чем в области теории. В первую очередь, это обусловлено ментальностью и отпечатком советского периода, где преобладало таинственность всего, что связанно с государственным управлением. А что касается менталитета, который сказывается на всех сферах государственного управления в нашей стране, можно сказать то, что нашему народу не свойственна открытость, точнее позиция «на показ». Все, что происходит «за политической кулисой» не выносится на общественное обозрение. Относительно кризисных ситуаций, то и в этой области вуалирование преобладает над открытостью. У многих порождает интерес вопрос о том, кто же является спиндоктором (или по-другому, тайным советником) главы государства. Вот, что пишет об этом известный исследователь Почепцов:

«Решающую роль в победе Жака Ширака сыграла его младшая дочь 30-летняя Клод Ширак. Свою карьеру она на­чинала в рекламном бизнесе, по ее сигналу Жак Ширак на­чинал и заканчивал свои выступления, она помогла отцу из­бавиться от властных манер (из-за которых он получил про­звище Бульдозер), делая его поведение менее церемонным. Поклонница поп-музыки и американских фильмов, она, как считают политологи, внесла в избирательную кампа­нию американскую стилистику. А первая дама Фран­ции Бернадетта Ширак характеризует ту предвыборную кампанию как самую жесткую. Советником по имиджу Б. Ельцина также является его дочь Татьяна Дьяченко. И даже «Московский комсомолец» (1998, 30 янв.) согласился с рядом положительных черт та­кого назначения: «Татьяна Борисовна в целом умеет себя вести и не позволяет себе ничего такого, что активно наст­раивало бы против нее публику. Уже став чиновником, она по-прежнему может сохранять человеческие интонации в разговоре, позвонить и поздравить с днем рождения знако­мого журналиста. Она не стала «бронзовой», и это, безус­ловно, хорошо говорит о ней». В подобной же роли выступает и дочь президента Казах­стана Н. Назарбаева – Дарига. Хотя в газетах прозвучало следующее мнение: “Он прислушивается только к мнению главного своего спиндоктора – жены. Сара Алпысовна деловита и дипломатична, деятельна и легка на подъем. Супруга президента – роль второго плана, предназначенная сценарной разработкой президентского сюжета, и главное действующее лицо семейной истории» [4].

Кроме семьи, у Главы Государства Казахстана имеются еще свои советники, за исключением всех официальных лиц. Как утверждает пресса, у Президента страны есть еще и неофициальные советники, т.е. спиндоктора. Одним из них, по некоторым данным, является и Тони Блэр. Тому подтверждение ряд статей, опубликованных в казахстанских СМИ, в 2011 году. Одна из них вышла на сайте «Курсив.kz».

«Бывший премьер Великобритании Тони Блэр стал советником президента Казахстана Нурсултана Назарбаева. Как сообщает The Daily Telegraph, экс-лидер лейбористов будет помогать Назарбаеву проводить реформы. По данным газеты, Блэр получит за эту работу около 8 млн. фунтов стерлингов в год (более $12 миллионов). С Назарбаевым он познакомился еще в 2000 году во время государственного визита в Казахстан. После отставки с поста премьера Блэр несколько раз посетил Казахстан, последний раз – в мае этого года. «Достижения Казахстана удивительны», – заявил тогда Блэр. В самом Казахстане назначение экс-премьера советником тоже восприняли с энтузиазмом. Как заявил источник газеты в казахстанском правительстве, страна получит «самые лучшие советы в сферах политики и экономики».
The Daily Telegraph отмечает, что после своей отставки в 2007 году Блэр заработал огромные деньги на консультациях, которые он давал иностранным правительствам. Среди его клиентов был, например, покойный Муаммар Каддафи. Размер состояния Блэра оценивается в 50 млн. фунтов. Правда, в компании «Tony Blair Associates», которую он основал, утверждают, что экс-премьер напрямую не получает денег за консультации.
В России новость о привлечении Блэра к реформам в Казахстане восприняли скептически. Радиостанция «РСН» взяла интервью у замминистра финансов Сергея Сторчака, который заявил, что советы Блэра не применимы к постсоветским странам, в том числе к России и Казахстану. «Я считаю, что это пустая затея. Хотя бы потому, что российские институты власти находятся на таком этапе развития, когда любой иностранный специалист не сумеет реализовать свои замыслы, опираясь на наши институты. У нас в большинстве государственных институтов отсутствует прослойка, которая в Великобритании называется истеблишмент», – сказал он» [5].

Статья в «Курсив kz» вышла 24 октября 2011 года. Тогда как, 10 октября выходит материал на сайте «Радио Азаттық» о визите советника того человека, которого СМИ окрестили советником Назарбаева, если быть точнее, это был Алистер Кэмпбелл, который за неделю до выхода материала был замечен в Астане. Следует учесть тот факт, что Алистер Кэмпбелл на протяжении долгих лет был спиндоктором Тони Блэра. Даже по этому случаю им была выпущена серия дневников, опубликованная под названием «Годы Блэра». Этот визит был достаточно широко освещен оппозиционной прессой Казахстана и Британии. Одной из причин больших волнений, вызванные визитом Кэмпбелла, является то, что сам спиндоктор скрыл цель визита. На вопросы журналистов Британии, Алистер ответил, что посетил один форум по вопросам энергетики. Этот ответ лишь усилил «журналистское расследование». Позднее, стало ясно, что ни на каком форуме проходившим в Казахстане фамилия этого человека не зарегистрирована. К тому же, будучи весьма весомой фигурой в британских масс-медиа, Алистер Кэмпбелл не мог остаться незамеченным, если бы присутствовал на какой-либо конференции. С 1994-го по 2000-ый год, Кэмпбелл служил на должности спиндоктора Блэра.

«Алистер Кэмпбелл – известная фигура в британской политике – на прошлой неделе находился с визитом в Казахстане. В британской прессе пытаются разгадать цель этой поездки. Алистер Кэмпбелл, бывший пресс-секретарь лейбористов во времена Тони Блэра, на прошлой неделе в среду был замечен на самолете рейсом Астана – Вена, где он сделал пересадку, далее он проследовал в Лондон, пишет английская газета «Файнэншл таймс».
Что делал этот известный персонаж в Казахстане – интересуется британское издание, делая небольшое отступление для тех читателей, которым «незнакома эта центральноазиатская страна» и которые не знают, что «она в прошлом подвергалась критике за отсутствие прав человека».
Алистер Кэмпбелл отказался подтвердить, имеет ли эта поездка какое-то отношение к Тони Блэру, и посоветовал обратиться в его пресс-службу. Запрос в пресс-службу, однако, пока остается без ответа, пишет «Файнэншл таймс».
В частном разговоре Алистер Кэмпбелл сказал, что находился в Астане для представления коммерческих интересов компании ACFM, в которой участвует также и его партнер Фиона Миллас. По его словам, он сейчас занимается оказанием консультационных услуг и в том числе работает с некоторыми энергетическими компаниями, однако «это далеко не в таком масштабе, как Тони», цитирует «Файнэншл таймс». Журналисты часто называли его спиндоктором – человеком, который умело манипулирует информацией и зачастую даже формирует общественное мнение.
В августе 2003 года Алистер Кэмпбелл подал в отставку, которая совпала по времени с проведением «расследования Хаттон», связанного с внезапной смертью Дэвида Келли – бывшего инспектора ООН по вооружению в Ираке.
В 2007 году в Великобритании вышли в печать дневники Алистера Кэмпбелла «Годы Блэра», в которых он рассказывает о годах работы с экс-премьером. В печать вышла отредактированная и сильно сокращенная версия, однако и она была названа сенсационной. Несколько глав были посвящены войне в Ираке и подготовке к ней, а также закулисным планам, связанным с возможным досрочным уходом Тони Блэра с должности премьер-министра.
Интересно отметить, что визиты британских высокопоставленных должностных лиц в Казахстан зачастую проходят на неофициальной основе, на официальном же уровне их можно пересчитать по пальцам.
По данным сайта казахстанского министерства иностранных дел, «Казахстан с официальным визитом посетили члены королевской семьи – наследник британского престола Принц Чарльз Уэльский (1996 г.), Принцесса Анна (1993 г.), Герцог Глостерский (2000 г.), Принц Эндрю – Герцог Йоркский, специальный представитель Великобритании по вопросам торговли и инвестициям в Казахстан (2003 и 2006–2007 гг.), а также Принц Майкл в сентябре 2009 г.». Сам Тони Блэр приезжал в Казахстан в 2008 году уже в качестве специального представителя «квартета» (ООН, Европейский союз, США и Россия) на Ближнем Востоке, уже после своего ухода с должности премьера Великобритании» [6].

О спиндокторах Нурсултана Назарбаева ходят легенды, но достоверных и подтвержденных фактов нет, и скорее всего не будет в ближайшее время, такова специфика работы спиндоктора и политическое видение Казахстана. Есть еще некоторые версии советников Президента, однако они взяты из оппозиционных источников, что имеет свою, не совсем объективную окраску. Но для информации и для того, чтобы иметь общее представление, стоит их просмотреть. Одна из версии и предположений, относительно советников Президента РК, имеется на сайте «democracykz.narod». В этом материале имеется информация о Дж. Гиффене, который в свое время прибыл в Советский Союз, затем попал в Казахстан, а потом было начато дело «Казахгейт». По мнению прессы (оппозиционной, так как в любых других казахстанских СМИ такую информацию не выдают) казахстанские спиндоктора не имеют никакого отношения к тому, что происходит в стране. Путем обзора СМИ можно прийти к выводу, что практически все спиндоктора, советники казахстанской правящей структуры – «легионеры» в этом виде деятельности, работой которых казахстанские политтехнологи, закономерно, недовольны. В этом случае, нужно помнить о том, что не всегда иностранная политическая система и методы работы, могут прижиться в стране. В пример можно привести беспорядки, которые, имели место в 2012 году в г. Жанаозен, западный Казахстан. По некоторым версиям, являющимися результатом вмешательства из вне. В связи событиями в Жанозене, официальные советники также дали свои комментарий. К примеру, ныне уполномоченный посол Казахстана в Грузии Ермуханбет Ертысбаев выразил свою точку зрения по поводу материалов в СМИ, относительно спиндокторов и той версии, что за кровавыми событиями в Казахстане стоят политтехнологи других стран. Одним из главных версии необъективного освещения событии, имевших место в Жанаозене, бывшего советника Президента РК, является то, что иностранная пресса, в частности российская преследует цель отвлечения внимания от проблем, которые возникли в их странах. Т.е., приемы спиндокторинга применяются не казахстанскими масс-медиа, а российскими. Статья «Советник Назарбаева разоблачил российские СМИ» была опубликована российским интернет-изданием «Lenta.ru»: «В СМИ сильна неистребимая тенденция к жареным фактам, горячим новостям. И с этой точки зрения особенно постарались российские СМИ. Почему? Потому что в России тоже назревают проблемы, и этой точки зрения акцентировать и сфокусировать все внимание на маленьком городке на западе Казахстана – это тема номер один стала в российских СМИ», – сказал помощник Нурсултана Назарбаева. При этом он раскритиковал журналистов и из других стран, заявив, что они «в высшей степени субъективно» освещали подавление волнений в городе Жанаозен. «Еще Збигнев Бжезинский сказал, что каспийская нефть и все, что вокруг Каспия происходит, это яблоко раздора, где переплетаются интересы и США, и России, и Китая», – отметил Ертысбаев» [7].

Результаты (Results):

Спиндокторство в Казахстане не имеет окончательно оформившегося вида института деятельности. Спиндокторинг в Казахстане находится на стадии зарождения, т.к. популяризация этого вида деятельности отсутствует. Законодательные аспекты, также не являются фундаментально изученными и обработанными, с целью дальнейшего применения на практике. Спиндокторство в Казахстане – это новое, не имеющее достаточного изучения явление. Элементы спиндокторинга мы можем находить в журналистских материалах (расследованиях), т.е. это еще раз доказывает тот факт, что информационное поле в частности, также масс-медиа в целом – не имеют достаточной динамики развития. Подводя итоги по исследованию, касающиеся природы спиндокторства, как отдельного института по управлению кризисными ситуациями в СМИ, автором сделан вывод о том, что несмотря на большое количество трудов зарубежных ученых, вопросы теории спиндокторства отечественного, в том числе об их природе, инструментах и правовых регулированиях, выраженных в их деятельности, а также процедуры проведения антикризисных мероприятии в казахстанских реалиях, являются не достаточно отработанными и остаются весьма актуальными, требующими законодательного урегулирования, также изменений в сфере высшего образования, путем внесения изменений в соответствующие нормативно-правовые акты и в систему журналистского образования.