УДК 659

КУБОК «ПЕРВОГО КАНАЛА» КАК PR-ИНСТРУМЕНТ РОССИЙСКОГО ХОККЕЯ

Фролов Василий Владимирович
Псковский государственный университет
кандидат исторических наук, старший преподаватель кафедры связей с общественностью и журналистики

Аннотация
В статье представлен ряд шагов, направленных на превращение Кубка «Первого канала» по хоккею в главный европейский (международный) турнир для национальных сборных, который будет по-настоящему интересен болельщику, а также будет способствовать продвижению бренда российского хоккея на международной арене. Эта работа может быть интересна всем тем, кто интересуется теорией и практикой PR в спортивной сфере.

Ключевые слова: «Channel One» Cup, бренд, Кубок «Первого канала», КХЛ, профессиональный спорт, связи с общественностью, Федерация хоккея России


«CHANNEL ONE» CUP AS A PR-TOOL OF RUSSIAN HOCKEY

Frolov Vasiliy Vladimirovich
Pskov State University
PhD in Historical, senior lecturer of the Department of public relations and journalism

Abstract
The paper presents a series of steps to transform the «Channel One» Cup on hockey in the main European (International) tournament for national teams, which will be really interesting for the fans, but will also promote the brand of the Russian hockey in the international arena. This work may be of interest to all those interested in the theory and practice of PR in the sports field.

Keywords: brand, Hockey Federation of Russia, professional sports, public relations, the KHL


Рубрика: Журналистика

Библиографическая ссылка на статью:
Фролов В.В. Кубок «Первого канала» как PR-инструмент российского хоккея // Гуманитарные научные исследования. 2016. № 11 [Электронный ресурс]. URL: http://human.snauka.ru/2016/11/17483 (дата обращения: 07.12.2016).

В сентябре 2016 г. в Канаде после долгого перерыва (двенадцати лет – авт.) Национальной хоккейной лигой (NHL) был организован и проведен третий в своей истории розыгрыш Кубка мира по хоккею – турнира, участие в котором приняли лучшие национальные сборные мира, укомплектованные своими сильнейшими спортсменами. Данное событие вызвало широкий резонанс в спортивном мире (в СМИ, среди болельщиков и хоккейных функционеров), а значит, не могло не способствовать популяризации бренда NHL на международной арене.

Кубок мира по хоккею был официально создан в 1996 г. на основе своего предшественника – «Кубка Канады» – турнира, который впервые был проведён в 1976 г. по инициативе главы профсоюза игроков NHL Алана Иглсона [4]. В России есть хоккейный турнир, который имеет не менее богатую историю и традиции, чем «Кубок Канады»: «Турнир на призы газеты “Известия”» (ныне Кубок «Первого канала»).

Кубок «Первого канала» – ежегодный международный турнир по хоккею с шайбой, за проведение которого отвечает Федерация хоккея России (ФХР). В настоящее время данный турнир является одним из этапов Еврохоккейтура (турнира, участие в котором принимают сильнейшие хоккейные сборные Европы: России, Финляндии, Чехии и Швеции – авт.). Свою историю Кубок «Первого канала» ведёт с 1967 г., когда Федерация хоккея СССР учредила и провела «Турнир празднования 50-й годовщины Великой Октябрьской социалистической революции». В 1968 г. данный турнир получил новое название – «Московский международный турнир на призы Федерации хоккея СССР». С 1969 по 1996 гг. турнир носил название – «Турнир на призы газеты “Известия”» [3]. Затем турнир сменил еще несколько раз свое название: Кубок «Балтики» (1997–2002 гг.), Московский международный турнир (2003 г.), Кубок РОСНО (2004–2005 гг.), Кубок «Первого канала» (с 2006 г.) [1].

Эмблема «Турнира на призы газеты “Известия”»

Эмблема «Кубка “Первого канала”»

На протяжении всей своей истории Кубок «Первого канала» пользовался повышенным интересом хоккейных болельщиков СССР/России. События турнира всегда освещались ведущими отечественными СМИ, а матчи Кубка транслировались на главном национальном канале – «Первом канале».

С 1992 г. IIHF (Международная федерация хоккея) упразднила Чемпионат Европы по хоккею. Именно с этого момента и по настоящее время в Европе нет по-настоящему статусного турнира для национальных сборных. Еврохоккейтур для его участников является, прежде всего, подготовительным этапом к Чемпионатам мира IIHF и Олимпийскому хоккейному турниру, в рамках которого ведущие национальные сборные просматривают кандидатов в свои национальные сборные, наигрывают различные схемы и комбинации внутри команд. Хоккейный болельщик повышенного интереса к Еврохоккейтуру не проявляет. Многие спортивные журналисты, болельщики, хоккейные функционеры вообще ставят под вопрос целесообразность проведения Еврохоккейтура.

Исходя из сложившейся ситуации в европейском хоккее, ФХР может попытаться на основе Кубка «Первого канала» создать престижный европейский (международный) турнир для национальных сборных, который будет по-настоящему интересен хоккейному болельщику, а также будет способствовать продвижению бренда российского хоккея на международной арене.

В связи с этим мы предлагаем ряд шагов по реорганизации Кубка «Первого канала» с целью его «превращения» в наиболее престижный хоккейный форум для национальных сборных на территории Европы:

1. Изменить название турнира. Кубку можно дать имя прославленного советского (российского) хоккеиста или тренера, известное во всем мире. Кубки, носящие имена В. Тихонова, В. Харламова, А. Чернышева, в хоккейном мире уже существуют, поэтому можно предложить следующий вариант – «Кубок Тарасова» (А. В. Тарасов – «отец русского хоккея», сделавший СССР «доминирующей силой в международных соревнованиях» (согласно «Британской энциклопедии») – авт.).

2. Привлечь к числу официальных соорганизаторов турнира IIHF и Континентальную хоккейную лигу (КХЛ).

3. Увеличить сроки продолжительности турнира. В настоящее время длительность турнира составляет всего четыре дня. Для турнира, который хочет претендовать на статус главного хоккейного форума континента, эти сроки должны быть увеличены до 10–14 дней.

4. Расширить состав участников турнира. Здесь возможно два варианта (в зависимости от сроков продолжительности турнира): до 6 или 8 команд. В качестве новых участников турнира можно пригласить следующие команды:

1) олимпийскую сборную России, составленную из хоккеистов до 23 лет (примером может послужить выступление на Кубке Мира 2016 г. сборной молодых звёзд Северной Америки);

2) сборную Канады, составленную из лучших хоккеистов, выступающих в КХЛ и европейских клубных чемпионатах (по своей силе данная команда будет уступать основной национальной команде Канады, но бренд «сборная Канады» всё равно будет способствовать увеличению зрительского интереса к турниру);

3) сборную Словакии (команду, имеющую не только богатую хоккейную историю, но и достаточно квалифицированных хоккеистов).

4) европейскую национальную сборную, занимающую в рейтинге IIHF наиболее высокое место (помимо России, Финляндии, Швеции, Чехии и Словакии).

В рамках турнира необходимо попытаться задействовать как можно большее число высококвалифицированных («звёздных») хоккеистов, выступающих в европейских чемпионатах. Большая их часть играет в клубах Континентальной хоккейной лиги, поэтому проблем с привлечением этих хоккеистов к играм данного турнира не должно возникнуть, так как КХЛ будет являться одним из соорганизаторов Кубка.

Исходя из предложенного нами варианта участников турнира, среди команд данного спортивного форума не будет сборных «без гимна и флага», как это было на Кубке мира 2016 г. (речь идет о сборных Европы и молодых звёзд Северной Америки – авт.)

5. Увеличить призовой фонд турнира. В настоящее время победитель Кубка «Первого канала» получает 120 тыс. евро. Необходимо за счет привлечения спонсоров, возможной финансовой помощи со стороны КХЛ увеличить призовой фонд турнира до 1,5–2 млн. евро. 1 млн. должен получить победитель Кубка, оставшаяся сумма будет разделена между остальными участниками форума.

6. Не ограничивать место проведения турнира одним городом (Москвой). Кубок можно поочередно проводить в российских городах, имеющих должную инфраструктуру, а также где хоккей пользуется особой популярностью.

7.   В рамках турнира организовать крупный хоккейный форум для открытого диалога ведущих представителей мирового хоккея (сделать его ежегодным). В декабре 2016 г., во время проведения Кубка «Первого канала», Федерацией хоккея России планирует провести «Мировой хоккейный форум» (World Hockey Forum). Цели данного форума: 1) укрепление престижа России как хоккейной державы; 2) популяризация хоккея с шайбой в России и в мире; 3) обмен опытом по управлению и развитию хоккея в мире; 4) содействие развитию конструктивных отношений между национальными ассоциациями государств-членов международной федерации [2].

В заключение следует отметить, что при должном подходе к делу соответствующих спортивных структур нашей страны Кубок «Первого канала» может превратиться в «визитную карточку» российского хоккея, а также стать эффективным PR-инструментом этого зимнего вида спорта на всём евразийском континенте.


Библиографический список
  1. Кубок «Первого канала» // Хоккейные Архивы [Электронный ресурс]. URL: http://hockeyarchives.ru/national/1tv_cup.html (дата обращения: 04.11.2016).
  2. Официальный сайт «Мирового хоккейного форума» [Электронный ресурс]. URL: http://whforum.ru (дата обращения: 04.11.2016).
  3. Турнир приз газеты «Известия» // Хоккейные Архивы [Электронный ресурс]. URL: http://hockeyarchives.ru/national/izvestiya.html (дата обращения: 04.11.2016).
  4. Фролов В.В. Кубок мира по хоккею как инструмент продвижения бренда NHL на международной арене / В.В. Фролов // Гуманитарные научные исследования. – 2016. – № 9 [Электронный ресурс]. URL: http://human.snauka.ru/2016/09/16506.


Все статьи автора «Фролов Василий Владимирович»


© Если вы обнаружили нарушение авторских или смежных прав, пожалуйста, незамедлительно сообщите нам об этом по электронной почте или через форму обратной связи.

Связь с автором (комментарии/рецензии к статье)

Оставить комментарий

Вы должны авторизоваться, чтобы оставить комментарий.

Если Вы еще не зарегистрированы на сайте, то Вам необходимо зарегистрироваться:
  • Регистрация