Несмотря на сложные процессы в экономической сфере, происходящие в России, роль деловых изданий на российском медиарынке значительно выросла, так как именно деловые издания способны предоставить качественный анализ состояния экономики государства и отдельных регионов, определить перспективы и тенденции развития отраслей и предложить варианты бизнес-решений, которые могут быть полезными и востребованными коммерческим сектором. Важность деловой прессы для бизнес-аудитории отражают показатели цитируемости российских медиаресурсов, предоставленные информационно-аналитическим порталом «Медиалогия», где лидирующие позиции занимают деловые издания: на первом месте в топ-10 цитируемых российских газет стоит «КоммерсантЪ», журналов – «Forbes»[4]. Эксперты отмечают, что в деловых изданиях «появилось долгосрочное планирование основных аналитических и рекламно-информационных материалов, содержание публикаций стало более ориентированным на предпринимательскую аудиторию, журналы сфокусировались на секторе В2В, некоторые отказались от второстепенной развлекательной тематики»[3]. Некоторые издания решили активизироваться и продвигать контент в регионах. Пример успешного преодоления кризиса на медиарынке продемонстрировал сетевой журнал «Деловой квартал», став настоящей площадкой для коммуникаций в бизнес-среде. Интересными читателям «Делового квартала» стали новые проекты: бизнес-завтраки, бизнес-премии, бизнес-поединки; все мероприятия освещались на страницах издания и на собственном сайте, что обязательно привлекало бизнес-сообщество и увеличивало количество пользователей на интернет-странице журнала.
В борьбе за аудиторию под влиянием сетевых технологий деловые издания начали теснее общаться с экспертами в различных сферах экономики и бизнеса, организовывая «круглые столы», конференции, семинары, лекции и др. Такая активность стала позитивным трендом в качественной деловой журналистике, позволила редакциям наладить близкие контакты с бизнес-сообществом и, тем самым, предоставлять объективную и оперативную картину экономической действительности читателям. В то же время, исследователи отмечают развитие тех деловых изданий, которые смогли дифференцировать свой контент между печатной и электронной версией, а также организовали постоянный диалог на собственных интернет-площадках с помощью блогов, форумов, опросов, выходов в социальные сети[2].
Деловая информация в сети анализируется разносторонне, подается более оперативно. Ученые делят деловые СМИ в сети на два типа: онлайн-СМИ, доступные только в интернете, и электронные версии СМИ, сайты телекомпаний, радиостанций, деловых газет и журналов. По мнению практиков, «существование деловой прессы возможно лишь в некоторых независимых изданиях, способных к саморазвитию. А как таковая независимость сегодня существует, пожалуй, только в интернете. Журналисты могут высказывать любое свое мнение, писать о «деловых» героях так, как хотят. Прежде всего, интересно и необычно. Важно, что в сети журналисты и читатели могут активно обсуждать материалы. Поэтому наиболее перспективны сайты с элементами социальной сети, элементами блога»[1]. Некоторые крупные деловые издания сегодня используют возможности новейших технологий, связанные с мобильной связью и интернетом. Например, газета «Ведомости» применяет все возможные ресурсы, позволяющие расширить аудиторию: Сервисы: 1) смарт-версия, 2) PSS-ленты, 3) рассылки на e-mail; Мобильные приложения: 1) мобильная версия, 2) iPhone, iPad, 3) Android, 4) eBook, 5) Nokia Ovi Store, 6) Kindle Fire 2, 7) WP; Виджеты 1) Яндекс-виджет, 2) расширения для Google Chrome. Также «Ведомости» присутствуют во всех популярных социальных сетях: Twitter, Facebook, Foursquare, «ВКонтакте», Instagram, LinkedIn, Viadeo, Google+[1].
Деловые издания по экономике, финансам, бизнесу, маркетингу, PR и рекламе представлены в интернете и ориентированы на тех, чья профессиональная деятельность требует постоянного обращения к коммерческой и деловой информации. Сетевые деловые ресурсы реализуют следующие основные функции:
- оперативный обзор и анализ основных событий в государстве, их воздействие на деловую действительность;
- оперативное обеспечение аудитории информацией коммерческого характера; рассмотрение и анализ социальных проблем, связанных с процессами в области экономики;
- распространение делового опыта и бизнес-традиций; расширение делового кругозора аудитории;
- формирование идеологии и имиджа бизнеса-сферы.
На типологическую характеристику деловых интернет-изданий влияет не только деловая особенность специализированного типа прессы, но и характеристики интернета, разделяя веб-издания (в том числе интернет-версии печатных деловых СМИ) на:
- монотематические/политематические: как пример монотематического делового ресурса можно отметить сайт журнала «Маркетинг в России и за рубежом», который освещает события в области маркетинга, брендинга, рекламных и PR-коммуникаций. Политематическая деловая газета «Бизнес оn-line» имеет различные рубрики, в том числе не относящиеся к экономической тематике: «Общество», «Политика», «Анонсы», «Опросы» и др; новостные: данные издания содержат большое количество публикаций в информационных жанрах: заметки, репортажи, информационные корреспонденции, как например, «Агентство бизнес-новостей», «Деловые новости», «В кризис.ру» (экстренные новости экономики и бизнеса) и др; новостные и аналитические: самый распространенный вид веб-изданий в деловом секторе, к ним относятся «РБК Daily», «Бизнес», «Экономика и жизнь», «Капитал страны» и др; профессиональные: рынок деловых СМИ также насыщен сайтами профессиональной направленности, большое количество интернет-изданий посвящены бухгалтерии, кадровой политике, управлению, банковскому делу: «Бухучет», «Банковское дело», «Менеджмент», «Горное дело», «Программист» и т.д.
- платные и бесплатные: во многих деловых интернет-изданиях вся или новостная информация предоставляется бесплатно, распространяется через веб, однако есть и платная подписка, в основном на материалы, содержащие качественную и детальную аналитику различных рынков, так, например, сайт «РосБизнесКонсалтинга» предоставляет такую информацию по специальной платной подписке.
- государственные/принадлежащие медийным группам/бизнес-группам/частным лицам: такое деление аналогично сегментированию печатных изданий, здесь особую нишу занимают интернет-версии корпоративных изданий, которые расширяют свою аудиторию и выходят таким образом за границы предприятия: «Нефтяник» (ОАО «Лукойл» www.neft.ru), «Серьезное основание» (ОАО «Стройтрест», http://www.stroytrest.spb.ru/news/media/), «Кольский Никель» (ОАО «Кольская UVR», www.kn51.ru) и др.
- общероссийские (национальные) и региональные: несмотря на то, что интернет стирает границы доступа к информации, деление по территориальному признаку характерно для интернет-изданий. Стоит отметить, что переориентация в интернет-издание не позволила печатным изданиям окончательно уйти с рынка местной печати. Особенно востребованными в данном контексте стали областные и городские интернет-издания: «Деловой Петербург», «Капитал. Власть и Бизнес» (г. Екатеринбург), «Деловой Новосибирск» и др.
По аудиторному признаку деловые издания образуют следующие группы:
- адресованные массовой аудитории, интересующейся деловой информацией;
- адресованные региональным владельцам и служащим предприятий, предпринимателям, менеджерам.
Объем изданий зависит от того, является ли издание собственно сетевым или интернет-версией делового СМИ. Объем информационной наполняемости первых – больше. Периодичность обновления собственно сетевых СМИ происходит в режиме онлайн, а веб-версий печатных газет – зависит от выпуска номера.
Деловым интернет-ресурсам присущ принцип «нишевости», заключающейся в том, что они занимаются сбором, обработкой и передачей узкоспециализированной информации и, следовательно, имеют более нацеленную на получение аналитической и новостной информации аудиторию.
Библиографический список
- Деловая журналистика развивается в Интернете // Сайт Администрации Кировской области. URL: http://www.kirovreg.ru/news/detail.php?ID=29641
- Лысова, Т. Кризиса деловой журналистики нет / Интернет и СМИ. Lenta.ru 04.04.2011. URL: http://lenta.ru/articles/2011/04/14/vedomosti/
- Пуля, В. Бизнес взаимоотношений или бизнес журналистики – кто победит? Заметки с Всемирного газетного конгресса // Журналист. – 2013. – №7. – С. 42.
- Федеральные СМИ – 2013. Рейтинги СМИ. URL: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/