Дизайн – это сложная, кропотливая работа. Дизайнеры одежды находятся в постоянном творческом поиске, разрабатывает новые вещи, которые будут отличаться от других коллекций. Дизайнеры одежды исследуют находки других дизайнеров, смотрят показы, выставки, рассматривают иллюстрированные журналы, где могут почерпнуть что-то новое и найти вдохновение для новых идей. И не перестают удивлять новыми идеями и решениями.

Для дизайнера одежды также необходимы интернет ресурсы, как и для всего общества. Ведь наш социум развивается быстро и информационные ресурсы в нашей суетной жизни являются необходимостью [1;2]. В интернете мы можем найти все для своей удобной работы, начиная от различных сайтов, где черпаем вдохновения, заканчивая видео роликами, которые демонстрируют технологические приемы пошива одежды, кроме того есть интернет-магазины где можно приобрести все необходимое для работы. В этой статье приводится обзор Интернет-ресурсов, которые могут быть полезны дизайнеру одежды для его работы.

Начало работы любого дизайнера начинается с вдохновения. Они просматривают разные модные показы и оттуда черпают для себя различные идеи. Ресурсы интернета очень выручают, ведь для просмотра можно использовать модные сайты. Так, например, они используют официальные сайты известных дизайнеров и домов моды. На каждом из сайтов указаны адреса магазинов, коллекции прошлых и нынешних сезонов одежды и аксессуаров. Например, официальный сайт известного молодого российского дизайнера Киры Пластининой. На её сайте можно следить за новостями и последними событиями в мире моды, новыми коллекциями; отследить акции, проходящие в магазинах вашего города, а также на сайте имеется интернет-магазин [3]. Сайт известного российского дизайнера Игоря Чапурина содержит раздел «Ателье», где можно создать свою вещь с его помощью, например, свадебное платье, одежду для церемоний и др. А также через этот сайт можно записаться на проводимые им мастер-классы [4]. Официальный сайт Валентина Юдашкина предлагает не только одежду, но и модные идеи интерьера [5]. На сайте Вячеслава Зайцева представлен интернет-магазин модной одежды, раздел «обучение», содержащий информацию о курсах дизайнеров с возможностью записаться на курсы [6]. Сайт Маши Цигаль содержит раздел «Press», в котором представлены видеоролики, где она принимает участие в различных хенд мэйд программах [7]. Сайт Ульяны Сергеенко, который представлен в видеоролике последнего показа, содержит ее контактные данные [8]. Сайт Таши Строгой, где есть её советы по стилю, также кроме всего прочего можно спросить у неё совет через раздел «Вопросы и ответы» [9]. Сайт Беллы Потемкиной, который имеет раздел «вакансии», поэтому есть шанс попасть на работу в модную индустрию, а ещё можно купить подарочные сертификаты [10]. Сайт Макса Черницова [11]. Сайт Кирилла Гасилина [12]. Сайты зарубежных дизайнеров: официальный сайт всемирно известного дома мод Gucci [13]. Сайт дома мод Louis Vuitton, где вы можете посмотреть модные видеопоказы [14]. Сайт Christian Louboutin, где можно увидеть изящные туфли с красной подошвой и сумочки к ним [15]. Сайт Alexander McQueen, удобный сайт для просмотра коллекций и одновременного заказа понравившейся вещи [16]. Сайт Chanel [17] и другие дома мод.

Важная составляющая работы дизайнера одежды – знание тенденций моды. Например, нужно узнать какой цвет моден в данном сезоне, какой фасон и изучить много других мелочей. Ознакомиться с модными тенденциями можно на следующих сайтах: Блог-мода, на этом сайте можно зарегистрироваться и модные новости будут приходить на электронную почту, а также там можно покупать готовую одежду и получать сообщения о распродажах на электронную почту [18]. На этом сайте можно узнать не только о модной одежде, но и о модном маникюре, макияже и аксессуарах [19].

Среди интернет-магазинов, предлагающих модную одежду и аксессуары, можно выделить наиболее известный и популярный интернет-магазин «Asos» [20].

На многих модных сайтах продают одежду где бывают большие сезонные распродажи, о которых предупреждают, и всегда можно приобрести модную стильную одежду со скидкой.

Зачастую перед дизайнером стоит задача выбора тканей модных в конкретном сезоне оттенков с учетом их качественных характеристик. Большинство дизайнеров отмечают несколько сайтов, где представлены ткани отличного качества по приемлемой цене [21]; [22].

Для создания образа важен подбор аксессуаров, которые дополняют образ, делают его более ярким интересным и подходящим для определенного случая.

Несколько сайтов предлагающих аксессуары и бижутерию. На этом сайте можно найти необычные аксессуары, которые могут дополнить создаваемый образ на Хэллоуин или Новый год [23]. Сайт Bijouxroom отличается качеством предлагаемого товара [24].

Полезными Интернет-ресурсами являются интернет-версии журналов мод. Журнал Ателье дает возможность воспользоваться вкладышами лекал [25], Журнал Бурда предоставляет видео уроки по кройке и шитью [26]. Однако, доступ к интернет-версиям журналов мод платные, поэтому чтобы воспользоваться журналом в полном объеме, необходимо купить электронную версию.

Можно отметить интернет-проект FRESHBLOOD в области дизайна, в котором можно узнать все модные новости, тренды, показы, а также о новых персонах в мире моды [27].

В данной статье приведены лишь несколько ресурсов для работы дизайнера, которые являются помощниками в работе и способствуют саморазвитию. При желании в интернете можно найти еще много информационных ресурсов. Но каждый сам решает по какому пути идти: посещая модные показы; семинары известных дизайнеров, которые добились успехов или просматривая различные видео-уроки.

Отметим следующие.

Во-первых, наличие сформированного архива  муниципального образования -  есть основа собственно процедуры ретроспекции как таковой  [1, с. 90].

Во-вторых,  архивная деятельность – рассматривая ее на уровне муниципалитета – обнаруживается базисом  аналитической работы, планирования, прогнозирования

Третий в рамках принятой в данной статье условной нумерации «фактор значимости» повышения экономической и социальной эффективности муниципального архива инспирирован вторым:  архивная  практика делает систематизированный, структурированный, организованный информационный ресурс доступным, удобным в пользовании всеми заинтересованными субъектами.

На уровень достоверности планирования   влияет наличие  должным образом структурированного информационного ресурса  – архива.

Таким образом, архивная деятельность на уровне муниципального образования делает доступным  определенный информационный  базис, который  используется всеми заинтересованными агентами (руководство субъекта, профильные,  структурные подразделения) в целях осуществления полноценного иерархическим образом организованного планирования.

Повышение экономической и социальной эффективности муниципального архива имеет множество «потенциальных»  векторов реализации.

Сегодня все больше субъектов (муниципалитетов) переходят на электронную систему документооборота и архивного хранения документов.

Этот процесс -  объективное требование времени. Вместе с тем, общая методология «движения» документов -  от их создания до архивного хранения должна быть соблюдена [1, с. 93].

С нашей точки зрения повышение экономической и социальной эффективности муниципального архива некоторым  своим «стержневым» компонентом  обнаруживает собственный корпоративный сайт архива.

Соответствующая литература  содержит вариативный ряд определений данного понятия.

Проанализировав их, сформулируем следующее: корпоративный сайт -

• это многофункциональное представительство компании в сети Интернет;
• это полноценный сформированный инструмент,  опосредующий реализацию информационной и  коммуникативной функций.

Корпоративный сайт муниципального архива: почему это выгодно?

При ответе  на этот вопрос целесообразно  охарактеризовать    функционал корпоративного сайта как совокупность   достигаемых при его использовании целей и задач.

Корпоративный  сайт  муниципального архива,  во-первых, выступает  как «знаковый» фактор, как своеобразный  имиджевый инструмент: фактически грамотно организованная  корпоративная «страничка в сети» обнаруживается   как мощный инструмент продвижения собственно самого муниципального объединения, предлагаемых субъектом направлений взаимодействия,  это  действенный способ информирования и  привлечения потенциальных контрагентов, поиска деловых партнеров.

Корпоративный сайт муниципального архива   однозначным образом станет инструментом формирования имиджа  названного субъекта в глазах  населения, партнеров, властных органов.                

Корпоративный сайт муниципального архива  отличается, к примеру, от сайта-визитки и представительского сайта, полнотой представленной информации,  в большинстве случаев  может содержать различные функциональные инструменты для работы с контентом: поиск и фильтры, календари событий, фотогалереи, форумы.

Это  позволяет  муниципальному архиву осуществить максимально эффективные коммуникации как по механизму собственно прямой, так и обратной связи.

Кроме того,  задействование  корпоративного сайта  как значимого инструментария коммуникативной политики муниципального  формирования в целом и муниципального архива в частности   есть механизм достижения комплекса  следующих коммерческих и информационно-коммуникативных целей:

• информирования  всех заинтересованных субъектов о деятельности муниципального формирования, изменениях, трендах в его практической деятельности;
• демонстрация тех или иных архивных документов, данных, статистических отчетов: это особенно важно для  муниципальных  формирований, заинтересованных в привлечении инвестиционного капитала;
• полноценное интернет-продвижение по различным каналам;
• активное привлечения новых контрагентов, расширение клиентской базы, поддержание на  «актуальном» уровне уже сложившегося комплекса бизнес-контактов  муниципального объединения.

Значение архивной деятельности -  рассматривая ее на уровне муниципалитетов –  в условиях глобального информационного пространства, информационного общества, не только постоянно возрастает, но и детерминирует необходимость изыскания инновационных инструментов, применение которых делало бы   обращение и пользование архивной информацией максимально эффективным, удобным, экономичным.

Повышение экономической и социальной эффективности муниципального архива  -  процесс инвариантной практической реализации, однако  формирование и системное развитие соответствующего интернет ресурса  - требование времени.

В контексте практики реализации коммуникативной политики муниципального архива именно создание и последовательное развитие собственного корпоративного сайта, «представительства» в сети  обнаруживается вектором  существенной перспективы, значимости и эффективности.

Говоря о том, каким образом оценивать  уровень эффективности   функционирования интернет-сайта муниципального архива, отметим: не всегда, с нашей точки зрения, «эффективность» в рассматриваемой сфере может быть измерена конкретными величинами; использование  интернет-ресурсов является сегодня ответом на требования времени, согласно которым  информация и владение ей обнаруживается  в качестве значимого   фактора общественного прогресса, развития муниципального  образования.

Корпоративный сайт муниципального архива является значимым элементом престижа, способом повышения информированности потенциальных контрагентов, населения, партнеров, инвесторов.

В последнее время развитие информационных технологий достигло уровня, который способствует не только ускорению обмена информацией, но также и формированию особой лингвокультурной среды, развивающейся с помощью различных технических средств. Коммуникация, осуществляемая посредством Интернет, всё больше интересует лингвистов. В связи с быстрым развитием такого типа коммуникации в лингвистике появилось новое направление – виртуальное жанроведение [1]. К основным задачам виртуального жанроведения относятся выявление, изучение и типологизация виртуальных жанров, анализ их преобразования и развития, характеристика особенностей их формирования в условиях определенного этапа функционирования языка в рамках виртуального дискурса. Интерес современных исследователей привлекают как традиционные (бумажные) жанры, функционирующие в интернет-пространстве [2–4], так и собственно виртуальные жанры, оформившиеся в данной коммуникативной среде [5–7].

Объектом нашего исследования выступает речевой жанр «сайт вуза» как гипержанр виртуального дискурса. Цель исследования заключается в выявлении жанровой специфики сайта вуза как инструмента позиционирования в образовательном пространстве. В качестве материала для исследования выбран официальный сайт Национального исследовательского Томского политехнического университета [8]. Для реализации поставленной цели используется методика анализа жанра, предложенная Т.В. Шмелевой [9].

Анализ сайта как речевого жанра

Сайт компании является ее инструментом позиционирования на рынке товаров и услуг, он выполняет главную роль в предоставлении информации в медиапространстве о ее деятельности, организации и функционировании. Несмотря на то, что цель корпоративного сайта может варьироваться от сути информации, предоставляемой на нем (может носить информационный, общественный характер), с точки зрения стратегии позиционирования в образовательном пространстве сайт вуза выполняет презентационную цель. Презентационная цель сайта ТПУ с точки зрения позиционирования отражена в предоставлении информации об имидже университета, высоких рейтингах среди вузов-конкурентов, т. е. создается образ лучшего университета в сознании посетителя сайта. Анализ содержания главной страницы сайта ТПУ позволяет говорить о характерных чертах университета, которые выделяют сами руководители образовательного учреждения, т. е. то, о каких главных конкурентных преимуществах они сообщают для широкого круга посетителей сайта с целью создания благоприятного мнения. Для достижения данной задачи на сайте широко применяются такие словосочетания, как «впервые вошел», «в десятке/пятерке лучших», «инновационный центр», «престижный рейтинг».

Образ автора анализируемого сайта отражен в лице самого учреждения: автор предоставляет различную информацию о деятельности вуза, при этом сами разработчики сайта, корреспонденты и авторы новостных статей не указываются. Автор выступает в роли обобщенного лица. Вуз предоставляет детальную информацию о подразделениях и сотрудниках университета, как показано на главной странице сайта, однако не выступает от их лица. Личные местоимения не используются, вуз как автор может обозначаться с помощью следующих номинаций: «университет», «научный центр Томска», «технический ВУЗ», «Томский политех». ТПУ позиционирует себя как один из ведущих технических университетов, занимающихся инновациями. В целом имидж университета может говорить о восприятии учреждения с высоким уровнем образования. Так, в образе автора достаточно ярко выражено стремление сформировать положительный имидж университета.

Образ адресата официального сайта ТПУ носит конкретный характер, что отражено в разделах «Сотруднику», «Поступающему», «Студенту», «Аспиранту», «Выпускнику», «Партнерам» (что в свою очередь говорит о направленности и конкретности информации, которая отнесена к определенному разделу). С точки зрения позиционирования наполнение шести разделов анализируемого сайта носит различный характер. Наиболее ярко образ адресата представлен в разделе «Поступающему», здесь авторы сайта – представители вуза – передают право авторства самим абитуриентам, публикуя тексты от их лица: «Я выбираю ТПУ, потому что здесь я могу реализовать свои творческие способности». Следует отметить отличающуюся от других разделов структуру раздела «Поступающим», которая выгоднее всего представлена внешне, что говорит о том, что главным адресатом сайта вуза являются абитуриенты – будущее университета. Раздел «Партнерам» предлагает адресатам (потенциальным партнерам) сотрудничество в научной сфере, а именно участие в профессиональной переподготовке и повышении квалификации. Соответственно, с точки зрения инструмента позиционирования сайт ТПУ показывает вуз как профессиональный центр переподготовки и повышения квалификации. В данном разделе также перечислены крупные организации, которые в свое время получили услуги повышения квалификации в ТПУ: «Росатом», «Газпромнефть», «Решетнев», «Энергия» и др. Итак, образ адресата на сайте ТПУ формируется за счет определенных разделов, на которых представлена информация, актуальная для посетителей сайта. Также следует отметить интерактивность общения с адресатом. Так, читатель может свободно оставить отзыв о сайте, оценить ту или иную статью и начать «диалог с администрацией». Адресат имеет возможность перейти по ссылке в какую-либо социальную сеть, таким образом используется дополнительное средство привлечения интереса адресатов сайта к вузу. С точки зрения позиционирования сайт ТПУ показывает себя как адаптированный инструмент взаимодействия с адресатом.

Основу содержания сайта составляет его структура. Определенная информация об университете размещена на соответствующем разделе сайта. На главной странице сайта ТПУ располагаются три организованные группы разделов (три уровня):

1) Университет / Образование / Наука и инновации / Сотрудничество / Жизнь в ТПУ;

2) Сотруднику / Поступающему / Студенту / Аспиранту / Выпускнику / Партнерам;

3) Школы / Подразделения / Сотрудники.

Таким образом, сайт предоставляет информацию о деятельности университета, о действующих специалистах, актуальную информацию для разного рода адресатов, о будущих планах, о достижениях и пр. Следует отметить, что такая организация структуры сайта позволяет охватить всех заинтересованных лиц и дает им возможность быстро найти необходимую информацию.

Учитывая разнородный характер информации, способ ее описания на сайте вуза будет разным. Так, информация на анализируемом сайте может быть представлена с помощью различных жанров публицистического стиля (исторические заметки, новостной форум, информационные газетные статьи, афиша, репортажи (с сопровождением фотографий)) и официально-делового стиля (отчеты, итоги деятельности, приказы, статистика и пр.). Особенности предоставления информации зависят от возраста контингента, что также указывает на многогранность предпринятой ТПУ стратегии позиционирования. Так, разделам «Сотруднику», «Студенту», «Аспиранту», «Партнерам» присуща сухость в стиле изложения информации, тогда как в разделах «Поступающему» и «Выпускнику» имеется особая вопросно-ответная форма, призывы, приглашения. Такая форма взаимодействия позволяет говорить о факторе привлечения потенциальных студентов, при этом на сайте используются жанры, которые могут быть полезны и интересны поступающему. Таким образом, большое внимание уделено привлечению новых студентов, чему способствует в свою очередь позиционирование ТПУ через образ «лидера» в образовательном пространстве Томска и «топ-университета» России.

С точки зрения формальной организации следует отметить, что сайту ТПУ свойственно строгое тематическое деление по разделам и подразделам. Внешний вид сайта ТПУ имеет структурированный характер. Все разделы сайта можно представить в виде понятной карты-схемы. В разделе с определенным названием содержится информация соответствующей тематики. Предоставление информации в виде гиперссылок (переходов на раздел сайта, который содержит запрашиваемую информацию) говорит об удобстве использования сайта ТПУ, что в свою очередь позиционирует сайт как всеобъемлющий ресурс с полным контентом. На первом плане сайта для удобства расположены основные разделы сайта ТПУ, при активизации которых отображается список подразделов. Порядок разделов сайта обусловлен степенью актуальности информации для пользователей. С главной страницы сайта пользователь может получить интересующую его информацию с помощью простой навигации.

Шрифтовое оформление сайта имеет классическую организацию. Данный принцип был предпринят для удобства восприятия текстовой информации. При наведении на гиперссылку, текст меняет свой цвет в соответствии с фирменным стилем сайта ТПУ. С точки зрения позиционирования это говорит о таких характерных чертах ТПУ, как аккуратность и соблюдение формальностей.

Использование средств мультимедиа также помогает в создании положительного образа вуза в сознании посетителей сайта. Так, выполняя задачи по повышению уровня узнаваемости и престижа университета, сайт ТПУ оформлен в соответствии с фирменным стилем вуза: логотип, цветовая гамма, шрифтовое исполнение и пр. Используя фирменную цветовую гамму и принципы графического минимализма в создании логотипа, университет обеспечивает расширение сфер его применения, легкость запоминания и повышение уровня узнаваемости бренда. На главной странице сайта ТПУ присутствуют как графические изображения, так и фотографии, которые, в свою очередь, облегчают восприятие информации на визуальном уровне, знакомят посетителей сайта с интерьером корпусов, конференц-залов, спортивных площадок и т. д. Чаще всего фотографии используется в разделе «Жизнь в ТПУ», в котором размещены статьи и репортажи о культуре, спорте и пр.

Заключение

Итак, анализируемый сайт ТПУ является инструментом позиционирования университета как одного из лучших среди конкурентов как на внутреннем, так и на внешнем рынках в рамках образовательного пространства. Образ автора на сайте представляет собой обобщенное лицо, целью которого является позиционирование вуза как лидера образования. В основном сайт направлен на определенную категорию адресата, который, в свою очередь, настроен на получение конкретной информации. Содержание сайта отражает суть деятельности ТПУ и определяет вуз как многосторонне развитый образовательный ресурс. Формальная организация сайта помогает в повышении узнаваемости бренда. Фотоматериалы позволяют адресату полноценно понимать концепцию вуза. В дополнение к этому шрифтовой дизайн и цветовая гамма способствуют оптимальному восприятию в сознании адресата.

Дальнейшее исследование в рамках данной темы предполагает анализ сайтов ведущих российских и американских технических вузов с целью выявления наиболее востребованных моделей позиционирования вуза в образовательном пространстве посредством официального сайта организации.