Составные части информационного пространства могут использоваться как основной инструмент воздействия на человеческое сознание с целью формирования в нем определенного мнения, а, следовательно, могут применяться в качестве манипулятивного рычага.

Информационное поле представляет собой многообразие форм коммуникации, будь то традиционные средства массовой информации (телевидение, радио, газеты, журналы) или новые медиа (социальные сети, интернет-порталы).

Одной из составляющих частей информационного пространства является блогосфера – один из самых площадок интернет-общения. Как пишет руководитель холдинга «Ingate» Никита Андросов «блог – не что иное, как агрегат мыслей и чувств конкретного человека (или группы людей, – тогда это сообщество)». [1]

Блог – это личное пространство его автора, коммуникативная инициатива которого принадлежит исключительно самому создателю, а коммуникация в целом личностно-ориентирована на автора, а не на одного адресата. Основная задача любого блога – передача информации от автора к читателю. Число читателей блога не ограничено, поэтому направленность высказываний в блогах имеет не персонифицированный характер, а адресная сила сообщений выражена слабо. Однако, при правильном использовании блога, он может стать эффективным PR-инструментом в политической сфере.

Во всех развитых странах блоги используются как способ межличностной коммуникации. Именно поэтому среди политиков они используются для отслеживания настроения граждан и в качестве создания, сохранения и укрепления имиджа и репутации.

Блоги позволяют их авторам писать обо всем и ни о чем, предоставляя аудитории возможность взглянуть на политика как на человека, а не как на чиновника, госслужащего или депутата, отдаленного от электората.

Однако существует обратная сторона ведения блога: в блогосфере никогда не будет единого мнения, потому что это неформальный вид общения.

Блог может стать эффективным инструментом PR для политика, поэтому необходимо вести его регулярно и ответственно подходить к выбору тематики блога и проведению исследований и отбора материала.

В современном российском медиапространстве существует не только правовая политика, но и политическая оппозиция, которая, на самом деле, находится на периферии. Оппозиции доступно ограниченное число коммуникационных ресурсов, поэтому на протяжении долгого времени основным ее средством самовыражения и привлечения на свою сторону электората были уличные акции, например, «Марши несогласных», «День гнева», «Стратегия-31». Появление блогосферы внесло значительный вклад в общение оппозиции и потенциальных избирателей.

Оппозиционные активисты, такие как Алексей Навальный, Гарри Каспаров, Эдуард Лимонов, Михаил Касьянов, Михаил Ходорковский, Дмитрий Быков, чаще всего обращаются к помощи блогов для того, чтобы привлечь внимание общественности к проблемам в стране и таким образом повлиять на правящую власть и ее структуры. К числу примеров влияния оппозиции на власть можно отнести «Дело Чайки»: после выхода фильма Алексея Навального о Генеральном прокуроре РФ Юрии Чайке было инициировано расследование Следственным комитетом РФ.

Среди блоггеров-оппозиционеров есть люди, которые пользуются достаточно большим авторитетом среди населения, например, Алексей Навальный или Лев Шлосберг (на региональном уровне – авт.). Они являются лидерами общественного мнения. Заметим, что под лидером мнений в теории коммуникации подразумевают обычно человека, который выступает как посредник между средствами коммуникации и собственной группой, осуществляющий выбор и интерпретацию передаваемой информации [2].

Как мы уже и говорили выше, регулярность ведения блога и ответственный подход к нему является необходимым условием создания положительного образа политика.

Отметим, что в Интернете встречаются «оставленные» вэб-дневники. Например, когда политик «забрасывает» ведение блога, не добавляет новые тексты, игнорирует комментарии месяцами, а то и годами. Это может не только свести на нет усилия по созданию имиджа политика, но и ввести в заблуждение его электорат, что создает лишние сложности при поиске источников актуальной информации о политике. Подобная ситуация с «оставленными» блогами неприятна и неудачна, особенно, если предпринималось политиком и его PR-командой несколько попыток создания блогов, который были заброшены или не удалены и заблокированы.

Яркими примерами «оставленных» блогов оппозиционных активистов являются вэб-дневники Михаила Касьянова и Гарри Каспарова. Так, последняя публикация на странице Михаила Касьянова была сделана 18 декабря 2015 года, с этого дня никаких обновлений не происходило [3]. У Гарри Каспарова последняя публикация была сделана 10 декабря 2013 года [4].

Таким образом, можно сделать вывод о том, что платформа «Live Journal» этим политикам стала неинтересна, так как оказалась малоэффективной для работы с электоратом, и они предпочли социальную сеть «Facebook», где ежедневно публикуют всевозможные посты.  

О популярности того или иного блога можно сделать вывод исходя из значительного количества комментариев и репостов пользователей.

Самым популярным оппозиционным блогом в России является блог Алексея Навального, который на своем ресурсе размещает актуальную информацию о происходящем в нашей стране, отличную от информации, которую транслируют традиционные средства массовой информации [5]. На его сайте можно свободно оставить комментарий к любой из тем, осуществить подписку через электронную почту, чтобы получать короткий обзор лучших постов недели, поучаствовать во всевозможных проектах А. Навального, таких как «Роспил», «РосЯма», «РосВыборы», «РосЖКХ», «Фонд борьбы с коррупцией», а также оказать финансовую помощь одному или нескольким из представленных проектов через любые платежные системы.

В рамках нашего исследования мы провели миниопрос «Отношение к политическим блогам как к инструменту коммуникации». Данный опрос был направлен на то, чтобы выявить какую роль оказывают оппозиционные блоги на сознание потенциального избирателя на территории Псковского региона. В опросе приняли участие 130 человек, в возрасте от 18 до 35 лет.

В рамках нашего исследования мы задали респондентам 6 вопросов:

1. Знаете ли Вы что такое блог?
2. Читаете ли Вы какие-нибудь политические блоги?
3. С какой целью Вы их читаете?
4. Влияет ли информация, прочитанная в  блогах на Ваше мнение?
5. Какой информации Вы доверяете больше: из блогов или телевизионных выпусков новостей?
6. Не было ли у Вас желания завести свой политический блог?

Проанализировав ответы респондентов мы пришли к следующим выводам:

-  с понятием блог аудитория знакома очень хорошо: 96% опрашиваемых знают, что такое блог и блогосфера;

- большинство респондентов: 73% респондентов ответило, что не читает политические блоги;

- у 50% опрашиваемых не нашлось ответа на вопрос: «с какой целью вы читаете политические блоги?»;

- 76% респондентов ответили отрицательно на вопрос: «изменила ли информация, полученная из прочитанного блога Ваше мнение?»

- 69% респондентов больше доверяют информации, полученной из телевизионных выпусков новостей;

- желания завести свой блог возникло только у 12% респондентов, что указывает на аполитичность жителей Псковской области.

Анализируя итоги нашего небольшого социологического опроса, мы видим, что население Псковского региона достаточно аполитично. Данная тенденция характерна для многих регионов (особенно дотационных – авт.) нашей страны, где люди по-прежнему отдают предпочтение традиционным СМИ. В крупных городах и богатых субъектах РФ население больше интересуется политической ситуацией в стране и мире, ищет информацию, адекватную их интересам и предпочтениям, в том числе в оппозиционных блогах и вэб-дневниках.

В заключение можно сделать вывод, что на сегодняшний день Интернету удалось создать уникальную площадку для непосредственного общения политических игроков и их целевых групп, открыть достаточно широкий доступ к деятельности тех, за кого, по сути, мы идем голосовать. Другими словами, блог уже давно перестал быть просто вэб-дневником и за прошедшее время значительно расширил сферы своего влияния. Именно поэтому блоги играют одну из важных ролей в виртуальном политическом коммуникационном пространстве.

Целью нашего исследования является рассмотрение и анализ особенностей влияния социальных сетей и блогов политиков Псковского региона на умы своих потенциальных избирателей.

Главными характеристиками социальных сетей в современном политическом коммуникационном пространстве являются: ориентированность их на пропаганду тех или иных идей, эмоциональное воздействие на граждан страны, побуждение их к политическим действиям, выработка общественного мнения. Политическая интернет-коммуникация позволяет расширить состав участников политического дискурса, дает возможность большему кругу общественности участвовать в выработке и принятии управленческих решений с минимальными затратами на организацию многостороннего диалога.

Политический блог – это мощный PR-инструмент, направленный, прежде всего, на молодежь (как целевую аудиторию) с целью построения благоприятного имиджа. Блоги являются альтернативой оффлайновой встречи и все чаще исполняют функцию социализации своей аудитории, являясь мощным инструментом для образования политических виртуальных сообществ.

Интернет-коммуникация даёт импульс к развитию гражданского общества, содействует публичности и открытости политических процессов. Она обеспечивает действенный диалог власти с обществом, и позволяют осуществлять взаимодействие непосредственно с целевой аудиторией.

Губернатор Псковской области А.А. Турчак является активным пользователем социальной сети Instagram*. При этом на своей личной странице он в основном публикует фотографии, посвященные своей работе. В интервью «Псковской Ленте Новостей», Турчак отклонил свое присутствие в других социальных сетях. Аккаунт @pskovofficial в Instagram* губернатор использует как дополнительное средство передачи информации жителям  региона с целью получения обратной связи. Аудитория данного аккаунта Турчака составляет более 2200 подписчиков [4].

Глава города Пскова И.Н. Цецерский из многочисленных социальных сетей, присутствует на Facebook*, где проявляет активность, комментируя сообщения других политических деятелей, журналистов, коллег [6]. Так, например, «в августе 2015 года псковский градоначальник прокомментировал в Facebook* статью о том, что “Общероссийский народный фронт” обратил внимание на непомерно высокие пенсии мэров» [3]. За аккаунтом в Facebook* главы города Пскова следит более 5000 подписчиков.

Руководитель Государственного управления  по информационной политике и связям с общественностью Псковской области А.Ю. Машкарин из всех представителей региональной власти города Пскова присутствует в социальных сетях наиболее активно. Он зарегистрирован и ведет профили в Facebook*, на платформе «ВКонтакте», делится фотографиями в Instagram* и размещает новости в своем микроблоге в Twitter. Самой читаемой социальной сетью А.Ю. Машкарина является Facebook*, где число его подписчиков составляет более 1200 человек [5]. Данный политик в большей степени публикует сообщения о событиях Пскова и области, новости о деятельности региональных и муниципальных политиков. В интервью «Псковскому агентству информации» А.Ю. Машкарин признался, что является сторонником новых медиа и с тем, что выходит в псковских газетах, он знакомится на сайтах этих изданий.

Список популярных блогеров города Пскова по версии сайта «livedune.ru» открывает Л.М. Шлосберг – член федерального Политического комитета партии «Яблоко». Этот политик-оппозиционер активно использует в своей деятельности платформы таких популярных социальных сетях, как «ВКонтакте», Facebook* и Twitter, имеет свой блог на LiveJournal [7; 8; 9]. Л.М. Шлосберг через социальные сети и блоги агитирует общество против действующей власти, выражает свое мнение по поводу происходящего в Псковском регионе, предпринимает попытку ведения информационной войны против действующего губернатора Псковской области – А.А. Турчака. Проявляя активность в социальных медиа, Шлосберг стал самым узнаваемым псковским оппозиционером. Из всех социальных сетей, в которых зарегистрирован политический деятель, аккаунт в Twitter стал самым читаемым – более 23600 подписчиков следят за новостями Л.М. Шлосберга.

Проанализировав в рамках нашего исследования активность ведущих политиков Псковской области в социальных сетях и блогах, мы пришли к выводу, что самым активным из них является Л.М. Шлосберг – среднее количество его постов в микроблоге Twitter составляет 160 новостей в месяц или 5 новостей в день. А.Ю. Машкарин в своем профиле на Facebook* публикует около 110 постов в месяц или 3 в день. В среднем А.А. Турчак в Instagram*-профиле выкладывает 15 фотографий в месяц, а последними записями Ивана Цецерского в Facebook* были посты в 2015 году (этот политик в основном комментирует сообщения других пользователей – авт.).

С целью изучения отношения к социальным сетям и блогам как к источнику политической информации, нами был проведен небольшой социологический опрос, в котором приняли участие 100 человек. Возраст опрошенных составил: от 18 до 35 лет. Большинство из них ответили, что не следят за аккаунтами в социальных сетях и блогах политических деятелей Псковского региона. Из 24 человек, которые читают официальные страницы политиков, 15 проявляют небольшой интерес и любопытство к новостям, 6 знакомятся с авторитетным мнением и 3 хотят получить достоверную информацию. Большинство из этих людей следят за политической деятельностью в социальной сети «ВКонтакте», 6 человек в Facebook* и по 2 пользователя предпочитают LiveJournal и Twitter. Информация из социальных сетей влияет на мнение 18 опрошенных; такое же число респондентов ответило, что доверяет информации из официальных аккаунтов социальных сетей и блогов больше, чем сведениям их традиционных СМИ.

Таким образом, проведя небольшой социологический опрос, мы выяснили, что большинство населения Псковской области не считает социальные сети и блоги политических деятелей Псковского региона главным источником достоверной информации.  Из немногих опрошенных, кто проявляет интерес к политикам в социальных сетях, большинство признаются, что информация, полученная из официальных аккаунтов политических деятелей, влияет на их мнение. Пользователи, которые следят за официальными страницами политиков, доверяют в большей степени новостям из новых медиа, а не из традиционных СМИ (но таких пользователей в Псковском регионе не так много – авт.).

В заключение мы можем сделать вывод, что представители региональных властей Псковской области пока еще недооценивают  в полной мере Интернет как коммуникативный канал, где молодые пользователи могут вести совместное обсуждение принимаемых решений и участвовать в реализации практических задач. В отличие от них, представители региональной оппозиции используют весь спектр интернет-технологий: постоянно обновляют информацию, общаются с пользователями, организовывают оффлайн-встречи, привлекая молодежь к участию в реальных проектах. Правда, во многом это происходит потому, что социальные сети и блоги являются единственной по-настоящему масштабной информационной площадкой для оппозиции по донесению до избирателей своих взглядов, точек зрения и позиций.

В настоящее время политическая лингвистика является одним из ведущих направлений лингвистических исследований. Исследования в данной области проводятся на пересечении таких наук, как лингвистика, межкультурная коммуникация,  культурология, социология, социолингвистика, политология, политическая психология, что обеспечивает актуальность данных исследований ввиду междисциплинарной направленности политической лингвистики [3, 4].

Ключевое понятие политической лингвистики – политическая коммуникация. Она представляет собой социально-информационное  поле политики. Политическая коммуникация включает в себя создание, отправление, получение и обработку сообщений, влияющих на политические процессы. То есть, представляет собой множество ритуальных коммуникационных процессов, которые оказывают самое разнообразное влияние, как на политическую, так и на социальную сферу общества [5].

Одним из аспектов политической коммуникации является выбор коммуникативной стратегии. Коммуникативная стратегия – это заранее выбранные, вербальные и невербальные ходы, используемые непосредственно  в речевом акте, с целью воздействия на адресата, с помощью различных языковых тактик [6].

Тактика – это выбор и последовательность речевых действий, обусловленных конкретной задачей в рамках реализуемой коммуникативной стратегии [7]. Проблематика коммуникативных стратегий и тактик отображена также в работах О.С. Иссерс [8], М.В. Конышевой [9], O.E. Шейгал [10] и др.

На материале пресс-конференции В.В. Путина, была составлена классификация использованных в речи стратегий и тактик, характерных для данного жанра политической коммуникации:

1. Стратегия презентации. Включает тактики: отождествления, солидарности, самопрезентации, отведения критики;
2. Информационно-интерпретационная стратегия. Включает тактики: признания существования проблемы, акцентирования положительной информации, разъяснения, комментирования, указания пути решения проблемы;
3. Стратегия удержания внимания адресата. Включает тактики: единения, обращения к эмоциям адресата, учета ценностных ориентиров адресата, акцентирования;
4. Стратегия убеждения.  Включает тактики: обоснованных оценок, контрастивного анализа, указания на перспективу, иллюстрирования, обещания, призыва, прогнозирования, предупреждения;
5. Стратегия сотрудничества. Включает тактики: кооперативную, согласия, приглашения к сотрудничеству.

Покажем на примерах представленность названных стратегий и тактик в пресс-конференции В.В. Путина.

1. Стратегия презентации.

Тактика отождествления:

«Ведь мы же не отказывались от сотрудничества» [11].

Тактика солидарности имеет два вида реализации:

1. С помощью речевых форм установления контакта (обращение к

конкретному человеку):

«Я видел плакат «Пенсии». Важный вопрос – пенсии. Пожалуйста» [11];

1. С помощью выражения согласия с оценкой проблемы, данной

адресатом:

«Вы знаете, я полностью разделяю Вашу озабоченность» [11].

1. 2.     Информационно-интерпретационная стратегия.

Тактика признания существования проблемы:

«У нас угроза инфляции… Вот в этом проблема» [11],

Тактика акцентирования положительной информации:

«И в своё время советское правительство – здесь их можно точно совершенно вспомнить добрым словом – многое сделало для развития инфраструктуры на Севере, в том числе с этой целью под Мурманском, в Мурманске и на Дальнем Востоке» [11].

Тактика указания пути решения проблемы:

«Уверен просто, что Севастополь должен развиваться сразу по нескольким направлениям и по нескольким векторам. Как? Прежде всего это всё‑таки должны решать сами севастопольцы, руководство. Я знаю, разные здесь подходы есть» [11].

Использование честных по содержательному настрою тактик, в рамках данной стратегии, вызывает положительную оценку и позитивный эмоционально-психологический  отклик у аудитории,   поскольку настраивает общество на открытый диалог, что особенно важно правильно отразить в переводе на другой язык [12]. Необходимо отметить, что тактика признания проблемы как в политических речах высших руководителей государства, так и в политическом дискурсе в целом, редко используется оратором, несмотря на то, что гарантирует отклик у слушателей, потому что возникает солидарность с народом, что в свою очередь является признаком искреннего отношения к людям. Тактики разъяснения и указания путей решения проблем в свою очередь показывают аудитории, что адресанту можно доверять, что он не зря занимает свое место.

1. Стратегия удержания внимания адресата, в первую очередь, направлена на то, чтобы заинтересовать адресата, и вследствие держать его заинтересованным. Стратегия осуществляется с помощью следующих тактик:

Тактика единения:

«Вы знаете, я сам всё‑таки из рабочей семьи, и я понимаю, что эти мужики вкалывают» [11].

Тактика обращения к эмоциям адресата:

«Случай вопиющий, ужасный, без слёз невозможно об этом говорить и вспоминать. Трагедия страшная. Просто даже не хочу говорить, это ужасно» [11].

Тактика учета ценностных ориентиров адресата:

«Бурные продолжительные аплодисменты Вашему вопросу» [11].

Тактика акцентирования:

«Вот за эти принципы мы и будем бороться» [11].

В.В. Путин часто обращается к тактике акцентирования. Это, с одной стороны удерживает внимание аудитории на определенной проблеме, а с другой, дает время оценить отношение слушателей к вопросу и продумать подходящий ответ.

1. Стратегия убеждения, которая, в свою очередь, представлена двумя

подвидами: аргументационным и агитационным и включает следующие тактики:

Тактика сопоставительного анализа:

«Устойчивая ситуация наблюдается на рынке труда: уровень безработицы колеблется около 5,6 процента. Понимаем с вами, если вспомним 20011 год, что в целом это результат положительной работы Правительства [11].

Тактика указания на перспективу:

«Положительную динамику демонстрирует сельское хозяйство, рост там составит не менее трёх процентов. И это говорит о том, что мы правильно и своевременно всё делаем по поддержке сельского хозяйства» [11].

 Тактика иллюстрирования:

«Несмотря на сложную ситуацию, продолжает развиваться и ТЭК. Добыча нефти, угля, электроэнергии увеличилась. По итогам года будет введено в строй более 4,6 гигаватта новых генерирующих мощностей» [11].

Тактика обещания:

«Поэтому не в 2020 году, так в 2021‑м, не в 2021‑м, так в 2022‑м точно все наши задачи, которые мы ставили перед собой в рамках гособоронзаказа, будут решены» [11].

Тактика призыва:

«Рассчитываю, что это мои коллеги услышат и будут это делать» [11].

1. 5.     Стратегия сотрудничества.

В речи президента В.В.Путина следует особо выделить ряд приёмов этой стратегии, которые направлены на взаимодействие не только внутри страны, но и с другими государствами вне страны. С этой целью В.В. Путин использует следующие тактики:

Кооперативная тактика:

«Мы открыты и будем работать с любым президентом, за которого проголосует американский народ» [11].

Тактика согласия:

«Я поддерживаю политику Центрального банка и Правительства по обеспечению макроэкономической стабильности» [11].

Тактика приглашения к сотрудничеству:

«мы готовы и хотим развивать свои отношения с Соединёнными Штатами» [11].

«…чтобы был найден какой‑то компромисс. Мы к этому готовы и этого хотим, нужно, чтобы этого захотели наши партнёры в Киеве» [11].

Выбор указанных коммуникативных стратегий и тактик является проявлением диалогичности жанра пресс-конференции на лингвистическом уровне.

Подводя итог, можно сказать, что использованные В.В. Путиным тактики и стратегии направлены на то, чтобы построить успешную коммуникацию с аудиторией и одновременно убедить слушателей/читателей в положительной динамике развития страны [13]. Честные заявления, подкрепленные статистическими данными, настраивают слушателей на сотрудничество. Речи В.В. Путина не свойственна жесткая критика в адрес оппонентов и соответствующие ей стратегии диффамации и манипулирования.

Все изложенное убеждает, что высокий уровень доверия к Президенту со стороны граждан складывается в основном из позитивного отношения не только к делам, но и к словам В.В. Путина. Он искусно владеет политикой убеждения словом, что отчетливо проявляется в публичных речах и выступлениях.